El envase como agente de transformación del paisaje visual del consumo: una aproximación desde el packaging de la marca blanca
Enviado: 2025-06-09
|Aceptado: 2026-07-01
|Publicado: 2026-07-31
Derechos de autor 2026 Revista Sonda. Investigación en Artes y Letras
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Palabras clave:
Packaging, marca blanca, diseño, estrategia, consumidor
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Resumen:
La marca blanca, nacida en el Reino Unido a finales del siglo XIX, se consolidó tras la Segunda Guerra Mundial como una solución a la escasez, apostando por precios bajos y envases austeros. Desde entonces, la marca blanca ha experimentado una notable evolución, pasando de ser percibida como una opción de menor calidad a consolidarse como una alternativa competitiva y confiable frente a las marcas líderes. Este artículo traza un breve recorrido histórico y contextual de la marca blanca, analizando su expansión en Europa, especialmente en España, y el papel crucial que desempeña su diseño en la construcción de valor, poniendo el foco en el propio packaging como herramienta estratégica de comunicación, fidelización y posicionamiento. A través de una visión contemporánea, se abordan las transformaciones del envase desde diferentes perspectivas: tendencias estéticas, sostenibilidad, hábitos de consumo y exigencias del e-commerce, destacando cómo el diseño de packaging, lejos de ser un mero soporte, se convierte en un elemento narrativo y persuasivo clave en la decisión de compra.
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