Principales componentes de la imagen corporativa de entidades culturales

María Ramis Carrasco; Carmen Pérez Cabañero

doi:10.4995/cs.2016.6463

Autores/as

María Ramis Carrasco Gestora cultural
Carmen Pérez Cabañero Universitat de València

DOI:

https://doi.org/10.4995/cs.2016.6463

Palabras clave:

marketing cultural, imagen corporativa, entidad cultural

Resumen

En el presente articulo se lleva a cabo un análisis de la imagen corporativa de una entidad cultural con el objetivo de destacar la importancia de la misma a la hora de elaborar estrategias relacionadas con la gestión cultural. Se ha investigado qué atributos concretos son mejor valorados por el público y qué dimensiones generales componen la imagen corporativa de la entidad. Basándonos en la literatura revisada, se ha realizado una entrevista en profundidad al gestor de programación de la entidad y una encuesta descriptiva a sus espectadores mediante un cuestionario estructurado. Los resultados de los análisis muestran que la imagen corporativa de la entidad analizada es positiva, si bien es cierto que se pueden mejorar ciertos aspectos.

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Biografía del autor/a

María Ramis Carrasco, Gestora cultural

Gestora cultural

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