Marketing y comunicación cultural en España. Nuevas directrices para las estrategias actuales

María Fragoso Mora

doi:10.4995/cs.2022.17425

Autores/as

María Fragoso Mora Universitat Politècnica de València

DOI:

https://doi.org/10.4995/cs.2022.17425

Palabras clave:

marketing cultural, comunicación cultural, buenas prácticas, marketing estratético, gestión cultural, industrias culturales, sector cultural, plan estratégico de marketing, análisis, España

Resumen

El marketing como una disciplina de fomento, difusión y planeación abarca muchas esferas productivas de la sociedad, entre ellas, el sector cultural. El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo la exploración respecto a la definición del marketing y la comunicación cultural en un marco geográfico español. La metodología del presente proyecto abarcó un análisis documental sobre el propio concepto de “marketing cultural” así como las implicaciones de la “comunicación cultural”. El trabajo presenta las novedades de la literatura del área, una muestra de buenas prácticas y oportunidades en la disciplina y la revaloración de la interdisciplinariedad de la gestión del sector de las artes y la cultura.

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