Wine consumer preference structure and attitudes towards designation of origin. The case of Castilla-La Mancha

R. Bernabéu, M. Olmeda, M. Díaz

Abstract

This paper covers a dual objective. On the one hand, the relative importance was determined of the wine attributes that influence the formation of consumer preferences in Castilla-La Mancha. On the other, consumer attitude was analysed towards wine with Castilla-La Mancha’s most important Designation of Origin (D.O.) certifications (D.O. La Mancha and D.O. Valdepeñas), compared with the best-known wine in the national ambit (D.O. Rioja). As a result of the first objective, the most relevant attributes are price, colour (red, white), certification and origin, in this order. The second objective shows that D.O. La Mancha and D.O. Valdepeñas are considered cheaper wines, of habitual consumption and a lower prestige image, while D.O. Rioja wines are seen as prestigious and expensive, so their consumption is considered appropriate for special occasions.

Keywords

Designation of origin; Consumer behaviour; Conjoint Analysis; Simulation; Positioning brands

Subject classification

M31, Q13.

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 Universitat Politècnica de València

e-ISSN: 2174-7350   ISSN: 1578-0732   https://doi.org/10.4995/earn